Хочу название как Nike. О разработке наименования

2018, 03 мая

«Хочу название как Nike» — я слышал это пожелание от клиента, для которого мы прорабатываем бренд, уже тысячу раз. И даже если мы предложим не менее лаконичное, звучное и концептуальное название, клиент может сказать: «Ну, название хорошее, но не производит WOW-эффекта как Nike. Я протестировал нейм на своих друзьях в фейсбуке, они говорят то же самое!»

 

Почему такой подход выбора нейма не работает?

 

Любой пример «Вау»-названия, который вы приведете, будет уже сформировавшимся брендом. Когда мы говорим Nike (можно заменить на любой другой успешный бренд), мы воспринимаем это название не просто как слово, в это время в нашей голове всплывают образы, сформированные многолетним маркетингом.

 

И наоборот, новое название, даже самое эффективное и в будущем успешное, не вызовет у вас WOW-эффекта, т.к. это еще не сформировавшийся бренд. Люди подсознательно отталкивают все непривычное. Поэтому, если мы будем сравнивать новое название с уже сложившимися неймами, то такой подход ни к чему не приведет.

 

Как же не ошибиться с выбором названия?

 

Необходимо определить, отвечает ли название поставленным задачам:

 

• Вызывает ли оно нужные эмоции, ассоциации, передает правильные смыслы?
• Выделяется ли оно среди конкурентов?
• Вспомните ли вы это название через неделю?
• Приобрели бы вы продукт/услугу с таким названием? И т.д.

 

И тестировать вопросы нужно, конечно, на целевой аудитории, а не на друзьях.

 

У меня было немало случаев, когда клиент вначале сомневался, будет ли цеплять тот или иной нейм. Но когда после тестирований мы его утвердили, создали на его основе логотип, сайт, забрендировали продукцию, продвинули все в соц сетях – то, о чудо, название стало восприниматься совершенно по-другому! Сейчас это уже успешные бренды в своей нише, владельцы которых ни за что бы не променяли их названия.

 

#naming #namecreation #разработканаименования #нейминг #бренд #wow #вау #хочуназваниекакNike